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Fu fondato nel 2000 da Örjan Andersson, in un primo momento come negozio d'abbigliamento di seconda mano, in una periferia di Stoccolma. Il nome del marchio prende origine dal fatto che il negozio originale rimaneva aperto soltanto di Domenica. Il marchio è conosciuto per i modelli eccentrici; ha concentrato l'attenzione sui jeans. Questi si riconoscono facilmente per il logo distintivo rappresentato da un teschio con un crocifisso invertito.